没有模仿不出的家电,却有山寨不了的卡萨帝
2020-03-31 15:55:38   来源:互联网
内容摘要
在中国的家电市场上,模仿跟随是一种行业惯性。尤其在洗衣机市场,这种现象十分普遍。

在中国的家电市场上,模仿跟随是一种行业惯性。尤其在洗衣机市场,这种现象十分普遍。

  我们不妨以洗衣机为例,做个简单的回顾。2002年,波轮双动力洗衣机问世,随后不同品牌、相同面孔的双动力洗衣机纷纷涌入市场;2014年,市面上出现了第一台免清洗洗衣机。紧接着,各大品牌也陆续开始宣传“免清洗”……可以说,几乎没有模仿不出的家电。

  但是,在洗衣机行业,却有一个例外,那就是卡萨帝“分区洗”洗衣机。

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2种“分区洗”:相似的设计,不同的内核

  2015年3月,卡萨帝推出了行业第一台双滚筒的“分区洗”洗衣机——双子云裳洗衣机。这款洗衣机具有非常高的品牌识别度,那就是在一台洗衣机上有上、下两个滚筒。可以同时使用,也可以下筒洗衣,上筒甩干,以及其它洗涤方式交叉进行使用时,洗衣机也会保持稳定、噪音更小。

  卡萨帝“分区洗”滚筒洗衣机的问世,解决了高端用户对于衣物分类洗护的需求。无论是大人孩子衣物需要分开洗,还是内外衣需要分开洗,只要一台双子云裳就能解决。

  三年后,有的友商开始推出“分区洗”洗衣机。如今在网上搜索关键词“分区洗”,会出现6个品牌都在推“分区洗”。那么,这些品牌的“分区洗”跟卡萨帝的一样吗?通过比较发现,市场上的“分区洗”与卡萨帝“双滚筒分区洗”截然不同。

  我们再来看市场上的其它“分区洗”。从这些企业上市的产品看,多数采用了“波轮+滚筒”的设计。指的是波轮与滚筒设计在同一款洗衣机上,也是上下双层结构。不过,目前看,都没有推出双滚筒设计的“分区洗”洗衣机。

“分区洗”洗衣机技术壁垒在哪里?

  那么,对于市场上不同的“分区洗”洗衣机,消费者是怎么评价的呢?我们就从消费者的选择来看看各方的反应。

  据中怡康发布的2020年第12周行业数据显示,在1w+滚筒洗衣机市场,卡萨帝份额占比78.9%。在5000+价位段畅销机型top30榜单上,上榜的7款分区洗产品均为“双滚筒”洗衣机。

  消费者更倾向于选择“双滚筒”洗衣机。但“双滚筒”问世5年来,为什么没有品牌能够仿制出雷同的产品呢?这主要是如何实现两个滚筒的平衡稳定技术成为阻挡模仿的门槛,卡萨帝的专利技术为其突破这一难题提供了支撑。例如,卡萨帝首创的双子星智平衡系统和7维减震系统,让双滚筒互为平衡。有效克服了共振现象的发生,两个滚筒保持稳定运转的同时还能实现衣物的精细柔护。据悉,卡萨帝双子云裳洗衣机共申请了专利48项。其中发明专利38项,PCT专利申请30项,国外外观专利2项。

  不过,再领先的科技,也会有被模仿出来的那天。也就是说,“双滚筒”的技术壁垒最终会被模仿者突破。那么卡萨帝如何保持自己被跟进的地位呢?唯有不停地创新,才能保持这种领先的优势。

  继“一机双滚筒”之后,卡萨帝于2017年在行业中率先发明“空气洗”,再次吸引友商跟进。如今,卡萨帝已从微蒸汽“空气洗”,迭代出雾化“空气洗”,以保持行业的领先性。

  虽然目前卡萨帝洗衣机还没有被真正模仿出来,但是,不代表未来不会被成功模仿。毕竟,这世界上,还没有模仿不出的家电。但是,如果一个品牌能够持续创新,就会持续赢得用户口碑。那么就会不怕被模仿,因为口碑与市场地位是无法山寨的。









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