玩具创新大变革:游戏软体+智能玩具
2016-04-15 09:25:00   来源:环球网
内容摘要
论是早期的木制玩具、纸质玩具、金属玩具,还是后来的塑料玩具、毛绒玩具等等,这些玩具的形式往往都单一。玩具行业正在进行创新大变革,那就是“游戏软体+智能玩具”这一新的模式。

玩具创新大变革:游戏软体+智能玩具(资料图) 科技世界网


玩具产业大幅缩水,连乐高都叫苦不迭

2016年2月,美国相关机构指出,玩具巨头孩之宝(HAS)、美泰(MAT)曾就潜在的合并交易进行过谈判。而1932年成立的乐高公司,历经近100年的发展却在2015年5月被媒体报道指出,在面对互联网和电脑游戏的竞争下,行走在倒闭边缘。

高门大户都难过年,小户人家日子就更艰难。作为玩具生产基地,中国的东莞曾经是兴盛一时的繁华之地。追溯到20个世纪90年代,东莞玩具行业鼎盛时期有4000家玩具生产商,还有2000多家与玩具制造相关的生产型企业。但在2005年之后,这个数字就一直在锐减。现在整个东莞与玩具制造相关的企业总数加起来也不够1000家,缩水比例惊人。


为何玩具产业发展趋冷?

从玩具产生的那天开始,人类就将玩具打上了一个硬件的烙印。无论是早期的木制玩具、纸质玩具、金属玩具,还是后来的塑料玩具、毛绒玩具等等,这些玩具的形式往往都单一、仅存在于一个硬件的概念,应用范围非常狭窄,没有个性、独立性;有的,只是千篇一律的形式和形态。早期看来这些玩具对孩子来说还是很有吸引力的。但是伴随这互联网发展和智能硬件产品的逐渐崛起,儿童玩具硬有余、软不足的诟病也就彰显了出来。一件玩具动辄几百上千,但能带给孩子的新鲜感却只是一时,用不了多久孩子便会厌倦。

针对玩具市场存在的这些问题,玩具企业也在努力的探寻变革方向。比如,跳蛙公司早在1995年就曾出产Leap Pad玩具,孩之宝的Furby菲比精灵也一度视为变革的典范,而Fisher-Price的新玩具则允许学龄前儿童对其进行简单的编程,锻炼逻辑思维。


突破传统玩具窘境,到底该怎么做?

之所以说Leap Pad、Furby菲比精灵这类玩具是玩具企业变革的产物,是因为他们为玩具加入了互动的元素。迪士尼战略与业务开发高级副总裁Daniel就曾把玩具分成四代,“第一代是传统的玩偶,第二代是电子游戏机,第三代就是互动玩具。此后的第四代依然是互动玩具。”

Leap Pad和Furby菲比精灵就是最早的互动玩具的代表。其中,Leap Pad看起来像一本书,当孩子使用配套的笔点击上面不同的内容时,可以听到相关内容的声音回馈。菲比精灵虽然最初只会说一种语言,但是,随着时间推移,它可以通过和主人谈话来“学习”英语和中文。2012年9月,孩之宝公司推出菲比精灵第二代产品,受到市场热烈欢迎。

不过,移动互联网时代的到来,让平板电脑、智能手机这些带有触屏的硬件设备进入到孩子的娱乐生活当中。虽然这是时代的趋势,但不可否认,在孩子每天捧着手机和平板电脑的时候,其中隐忧也不少。一方面,这些硬件设备都是针对成人娱乐应用开发的,其中适合孩子的实在太少。另外一方面,这些硬件其实都是软件的搭载平台,真正的互动性很差,能够满足的就是让孩子每天盯着一方小小的屏幕,“电脑眼”问题也着实开始令广大家长头疼。

那么,有没有更新的针对移动互联网时代的玩具变革解决方案?或者说,有没有如迪士尼战略与业务开发高级副总裁Daniel所说的“第四代”互动玩具?

答案是肯定的。2011年时,迪士尼就发行过一款让孩子们拿着《汽车总动员》里的小车在iPad屏幕上开的游戏,iPad上一条高速公路无线延伸,孩子们拿着玩具小车在上面开。而Toys For?Bob则开发出了将玩具直接带入进游戏的玩法。《小龙斯派罗:斯派罗的冒险》这款游戏的特点是,现实中的玩具真正在游戏中活了起来。通过NFC等无线技术,手里玩偶的形象就像通过传送门一样进入到了游戏中,会动会说话,真正“活了起来”。

这就是儿童娱乐市场的“TOY TO?LIFE(游戏软体+智能玩具)”模式,一个已被证实可行的玩具创新大变革。(如需转载,请注明来源自科技世界网)

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